近日，西安大唐不夜城商业品牌正式发布，让我们看到一条文旅景点朝向城市级商业新中心的迈进。

关于大唐不夜城，大家最熟悉的莫过于抖音上的“人人人人人人”画面，事实上确实如此。关于大唐不夜城的的人多，凭借这些数据就可以一目了然：

抖音播放量最高的景点

不倒翁小姐姐#话题超29.9亿次播放

年“西安年·最中国”相关微博话题阅读量突破7亿

年大唐不夜城接待市民游客.27万人次，同比增长.59%,市民游客达到1.01亿人次，同比增长了.3%。

年春节大年初二的西安大唐不夜城，45万游客涌入，被誉“全球最挤”。

《抖音春节数据报告》中，大唐不夜城步行街春节期间打卡量位列全国景点榜首。

然而在流量优势下，大唐不夜城的商业化进展却非常谨慎。一方面，作为西安城市名片，如何做商业？做出什么样的商业？确实值得好好钻研；另一方面，如何在城市地标的基础上锦上添花，让“大唐不夜城”品牌再度迈上一个台阶，成为既能满足本地消费，又能给外来游客带来惊喜的城市新商业中心，也并不是一件容易的事情。

就在种种思考下，近日的这场“商业步行街发展高峰论坛暨大唐不夜城商业品牌发布会”上，商业新灵兽看到了大唐不夜城对未来商业规划的信心。

大唐不夜城商业步行街位于西安曲江，北起大雁塔北广场，南至唐城墙遗址，东起慈恩东路，西至慈恩西路，全长米。事实上，当下国内大部分游客认识到的大唐不夜城并不是最初形态。大唐不夜城的1.0版本诞生于年，但那时的大唐不夜城也正如国内的其他仿古街区一样，形态到了却缺乏独有特色，也因此并未出圈。

直到年，大唐不夜城仅仅通过84天的改造，对街区布景、灯饰亮化、主题规划进行全面升级，形成了一次街区的迭变，也迈入了大唐不夜城2.0阶段。同时期，大悦城也一并入驻，为大唐不夜城的开街锦上添花。

相较于初代不夜城，最大的改变在于内核的输出，不但带来了诸多高品质的演艺活动，同时还通过IP孵化，打造出了一个个流量IP。

不倒翁小姐姐即是在街区改造后推出最广为人知的流量IP，很多游客就是为了见不倒翁小姐姐一面，专程前来西安。IP的爆火在全国也掀起了全民模仿秀，各种各样的“不倒翁小姐姐”陆续诞生。

在成功打造出不倒翁小姐姐之后，在大唐不夜城的步行街上，还陆续打造了石头哥、画中人、敦煌飞天等“IP天团”，进一步在抖音等社交网络上形成热点。

凭借着改造后的高人气，年7月大唐不夜城与南京夫子庙步行街、杭州湖滨步行街、重庆解放碑步行街、成都宽窄巷子步行街一并被评为首批“全国示范步行街”。

从上文可以了解到，大唐不夜城对其商业化的发展并非求快，而是循序渐进的寻找适合自己的方向。

在这次发布会上，就首度披露了大唐不夜城的五大商业组团规划。项目按照由北向南客群细分的不同，分别呈现了盛唐文化展示组团、潮流文化娱乐组团、青年文化能量组团、艺术文化交流组团和品质生活体验组团。

围绕着这重新定位后的五大组团，大唐不夜城商业步行街通过引进新业态、新品牌提出了五大商业体验概念“新文娱能量空间、新生活社交中心、新娱乐体验基地、新餐饮享乐街区以及新展演文化地标”，通过这五大商业体验的差异化定位，大唐不夜城打造“城市级商业新中心”的愿景逐渐展露。

新文娱能量空间

在本次签约仪式上，兰桂坊成为了“新文娱能量空间”里的主要战略合作品牌，未来兰桂坊将以提升西安夜生活品位为切入点，联手曲江文化集团，发掘文化创新可能性的同时，打造多元融合创新空间，带来前所未有的全方位和创新型娱乐及餐饮体验。

除此之外，新文娱能量空间片区还签约的有：

“杌空间”沉浸式跨域艺术展/作为北京第29届奥运会开闭幕式灯光设计及制作公司，锋尚文化不但在大型文艺演出及景观照明方面有着突出的经验，其在灵山拈花湾制作的禅意小镇禅文化体验也是文旅融合的最好典范之一。未来其在这条唐文化底蕴深厚的大唐不夜城内将带来的“杌空间”非常值得期待。

灵山拈花禅意小镇禅文化体验

“EZ5”livehouse/作为台北历史最悠久的LiveHouse，EZ5拥有20多年的品牌历史。品牌自年登陆上海之后，就成为了前往上海不得不打卡的LiveHouse之一。EZ5也堪称是华语乐坛的明星孵化基地，黄小琥、A—Lin、彭佳慧、李佳薇等实力雄厚的歌手都是从这里走向大众视野。

“EZ5”livehouse

麂木沉浸式音乐餐酒吧/坐落于成都兰桂坊的麂木音乐餐酒吧，也是众多明星夜游成都的打卡地之一。不但项目老板“陈赫”经常驾到，其圈中好友萧敬腾、李晨、关晓彤等明星也是麂木的常客。

麂木沉浸式音乐餐酒吧新生活社交中心

新生活社交中心是大唐不夜城提出的前沿概念，区别于往常的生活住宅片区，大唐不夜城以酒店组团作为新生活规划，构建出了一个围绕着城市旅客群体的青年社交场。

在新生活社交中心里，签约的酒店品牌也都是围绕着“社交”的功能属性定制。例如希尔顿旗下的以深入当地邻里，提供应其所需、具有地方慧见且舒心入住的鲜活体验的嘉悦里酒店。

希尔顿嘉悦里

又如，雅诗阁旗下的由千禧一代为千禧一代而设计的共享居住产品——lyf。在西安lyf大雁塔共享公寓内，还将设有联合办公、共享厨房等以社交为驱动的多元空间。

雅诗阁lyf新娱乐体验基地

围绕着青年文化和千禧一代，大唐不夜城还在整条步行街内引入了全新的娱乐体验概念。其中携手国内知名的沉浸式剧场品牌游娱联盟打造的“簋唐”沉浸式深度唐文化体验实景娱乐就令人期待。

据了解，该项目将以大唐盛世作为背景，通过过文化提炼、内容搭载、实景呈现、故事指引、互动演绎、游戏体验等形式，打造出一处拥有西安特色的沉浸式体验空间。在活动现场，游娱联盟的创始人郑楠也表示：“我们非常看好大唐不夜城的商业价值，这里历史文化资源优厚、文商旅融合能带来庞大客流、商业定位清晰”。

还有以新零售、新体验驱动的大众ID.store西安首家数字化城市展厅等。

可以想象的是，在未来的大唐不夜城内，除了历史悠久的唐文化体验，还将有与未来科技相互融合的沉浸式娱乐体验，而这也或将是大唐不夜城的独特魅力。

新餐饮享乐街区

目前，在大唐不夜城内肯德基联合陕历博打造的跨界餐厅就成为了街区内的文化餐饮融合典范，堪称“城中最美KFC”。在前厅打造?的“?不打??烊的博物馆?”文物复刻?品??展?区，展???示了?唐?墓???壁画?、汉唐金银?陶器等精??美展物?，?成为??陕?西?历???史文?化的??另?一个??输?出???窗口。

肯德基X陕西历史博物馆主题餐厅

青曲社作为西安本土的知名相声社团，也是诸多相声爱好者在西安必去的地方。近期青曲社再次跨界新消费，苗阜老师率青曲社全明星制作班底跨界联合曲江文商，强强联手打造了全新文化商业IP——相声江湖。相声江湖在设计中融入新中式概念：一层喝茶、仿唐演绎；二层宴客餐饮；三层相声大会，通过声香食色展现陕西文化。

相声江湖

未来，大唐不夜城还将继续沿袭此类创新文化餐饮的尝试。

新展演文化地标

当下，在北上等超一线城市，看展已经成为了城市居民生活方式里不可缺少的一部分，然而西安却缺乏此类丰富的展演场所。

西安美术馆近期艺术展览

在成功打造了陕西大剧院、西安音乐厅、西安美术馆等文化地标之后，未来大唐不夜城还将扩展展演领域，聚焦全球资源，通过对青年文化的发掘，在大唐不夜城内带来更多兼具文化、科技、艺术、体验的演出展览。在本次签约活动上，就宣布了将携手国内领先的综合性传媒娱乐集团-华人文化集团作为战略合作伙伴签约入驻大唐不夜城，打造3.5万方的青年能量中心。

由此我们可以看到大唐不夜城针对不同客群，做出的商业逻辑。

例如在北广场附近的“盛唐文化展示组团”则是面向着外地来的旅游客群，而南边的“品质生活体验组团”则更多偏向本地客群。通过不同区域的品类定位导流，让街区内成为了一个集合文旅、娱乐、展演、饮食、购物的新形态商业中心。

事实上，在年西安大悦城的开业之后，就对大唐不夜城的区域客群结构带来了极大的变化，使得曾经单一的旅游客群逐渐发展到集合旅游客群、品质家庭、城中青年为主的多元客群结构。大悦城之外，在大唐不夜城的街区内，还有诸多商业项目在此汇集，形成了极具消费氛围的购物中心品牌矩阵。

通过本次曲江文化集团与锋尚、华人文化、兰桂坊、中大国际进行战略品牌签约；万豪、希尔顿、雅诗阁进行酒店类签约；游娱联盟、EZ5、生活公社、麂木、星巴克、大众、迪奇宝进行品牌类签约，也是对该街区内原有的单一购物消费的一种升级完善。

当下，我们再看大唐不夜城，这种既有着唐文化内核的文化基调，又同时集合了多个新商业品牌、多元业态的商业街区形态，不仅是首次在西安商业内出现，更是放眼全国难得少有。通过本次大唐不夜城与诸多知名品牌和潮流项目的牵手合作，也透露出项目打造国内商业标杆的决心。

未来，当五大商业体验概念落地，凭借着高人气和高体验的优势，大唐不夜城打造的城市级商业新中心势必又会成为文商旅融合的新典范。

-End-

在以往的印象中，河南文旅产业是一个中规中矩的存在。而现在河南文旅则进入了2倍速发展模式。携程数据显示，今年端午节十大热门旅游城市中，河南郑州首次入围近年黄金周热门目的地前十。长达年政治、经济、文化中心的中华文明积淀，使河南的文旅产业发展不鸣则已一鸣惊人。《只有河南》《唐宫夜宴》等出彩的创意文化旅游产品迅速出圈，提升了河南城市的形象，拉动了区域经济及文化的提升。

-只有河南，一座有21个剧场的戏剧幻城，如何规划开发和有效运营？

-河南春晚《唐宫夜宴》《洛神水赋》，现象级爆红文化内容背后的底层逻辑是什么？

-建业华谊兄弟电影小镇，传统项目如何转型摆脱经营压力？

-没有商业背景的本土企业郑州正弘城，如何2年就成为郑州国际化时尚购物中心？

-杉杉奥莱如何挖掘用户价值，做好用户深度运营，提高复购能力？

1.

只有河南·戏剧幻城

中国最大戏剧聚落群

这是一座有56个空间，21个剧场的幻城，这是一座可同时容纳观众近人的幻城，这是一座有分钟不重复戏剧的幻城，这是一座有近位演员的幻城……再现黄河文化戏剧聚落群只有河南·戏剧幻城是河南省A类重点项目，占地亩，由建业集团联袂王潮歌导演历时四年共同打造而成。这里6月6日开城迎客，开业仅10天就7次登陆央视，是中国最大的戏剧聚落群。只有河南·戏剧幻城以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特“幻城”建筑为载体，向世界讲述河南故事，让更多人感受戏剧文化的魅力，重新认识河南。

"大棋盘"设计理念

只有河南·戏剧幻城以中国棋局的“方”为母题，着重强调“大棋盘“的设计理念，构成丰富而又捉摸不定的“迷阵”，一如在迷宫穿越未知，在时空碎片里移步换景，带给人沉浸式的戏剧体验。

夯土墙投影历史

只有河南·戏剧幻城的夯土墙厚80公分，长米，高15米，四四方方包围着园区，印刻着河南18个地市，所有乡镇的名字。

白天它们只是普通的围墙，到了夜晚，灯光秀《清明上河图》《千里江山图》将以投影的形式呈现在城墙上，古老与科技的碰撞，把悠远的历史投影到当下，成为了全世界最长的《清明上河图》。

高浓度戏剧体量

只有河南·戏剧幻城由3大主剧场+周边18个小剧场共同组成。多位专业的演员分钟不重复演出，单日演出可达场，分钟。举手投足皆是戏，妆发形态皆为角，演出没有固定的座位，没有框定的舞台，所有表演都是与观众对话交流。

精雕细琢灯光设计

只有河南·戏剧幻城的56个格子，从时间到空间，从静态到动态，从景观到戏剧，全部的灯光设计通过多维度思考与创作，多次跨专业协调与融合，映射岁月在土地上的沉淀，带给大家沉浸式的光感体验，创造立体观感的戏剧效果，铸造出声光电的戏剧幻城。

只有·剧场酒店

幻城内的配套酒店——只有·剧场酒店，步行到幻城只要10分钟，由5栋建筑群组成，每栋建筑体中各设计一处以水为主题的开放庭院，运用水的五种形态“雪、雨、川、雾、云”来呈现五个建筑中庭景观风貌与体验。酒店内以夯土及麦穗这两个最能代表河南的元素串联万物，和幻城一脉相承。

2.

建业·华谊兄弟电影小镇

沉浸式电影文旅小镇

建业·华谊兄弟电影小镇是全国首个沉浸式电影文旅小镇，从本土文化出发和沉浸式电影场景出发，以电影主题演艺为核心，打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验于一体的沉浸式电影潮玩地。小镇甄选华谊兄弟电影《太极》、《命中注定》等IP主题，规划了电影大道、太极街、意大利街等多条特色电影街区，年接待游客量达万人次。

白天应接不暇的行进式及沉浸式演艺分布园区各处，好评如潮。一到夜幕降临华灯初上，闯入夜间演艺《一路有戏》，余名演员参演，70分钟剧情，涵盖三重时空、四幕好戏、八大场景，感受夜场的繁华，成为剧中主角。电影小镇的建设运营侧成功带动了河南文旅产业发展，成为外地人了解并宣传郑州乃至河南的重要窗口。

丨主题分享丨

只有河南电影小镇从开发到运营操盘

胡兵

建业集团只有河南副总经理

只有河南演艺中心总经理

建业电影小镇演艺总监、夜游导演

胡兵老师入行文旅23年，曾就职于清明上河园、浙江横店影视城，具有项目创意规划、开发、制作、运营全链条运作能力，是创新型沉浸式景区的倡导者与实践者。6年开始进行夜游演艺项目开发，率先提出“夜游经济”文旅发展新趋势，提出“情景商业”文旅发展新业态。

3.

正弘城

郑州商业风向标

年11月，商业新贵正弘城拉开了试营业大幕，从此一鸣惊人，确立了自己郑州商业风向标的地位。正弘城试营业当天到访15万人、开业率95%，20天消费人数突破万人，郑州五分之一的人口试营业期间到访，还有60家品牌首进郑州。正弘城定位“潮流、人文、艺术、生活”，现代简约式的设计风格，无论远观还是近看，它整个给人的感觉并不是简单，而是极致的精简和高端大气，体现出一种未来气息。正弘城通过多元化的业态配比、体贴入微的特色服务、科技前卫的有趣互动等打造国际化生活方式中心。丨主题分享丨

郑州正弘城的精细化运营实战分享

官同东

郑州正弘城项目总经理

官同东老师拥有20年+商业零售运营管理经验，年加入正弘商业。目前，正弘城已经成为郑州最时尚的国际化购物中心，年销售35亿，迅速成为了城市的商业地标。

4.

木色购物公园

商业与艺术融合的购物中心

木色购物公园是永威集团第一个商业项目，也是永威打造的第一家室内公园式购物中心。项目位于通泰路与商务外环交汇处北50米，地处CBD核心商圈，建筑面积5万㎡,规划商业4层，小体量、大情怀，外立面由温润木质感金属打造，视觉触觉舒适度极高，塑造出空间美学新概念，成功打造沉浸式体验MALL。

木色的正门安置了一颗古银杏树，简约的商场logo悬挂在上面，为消费者拉开木色的自然之旅。项目融合自然景观、人文科技、艺术形态等元素，立足品质生活与大自然的融合，营造室内景观瀑布、艺术长廊、天台花园、多媒体互动等多个特色艺术空间，被称为全郑州最炫最文艺的购物公园。

5.

杉杉奥莱

全国奥莱标杆

郑州杉杉奥特莱斯购物广场作为一个开业四年的“老兵”，自年9月15日开业以来，销售额及坪效近乎每年都保持着两位数的快速增长，在年周年庆活动中更是创下四天累计万元的销售额（同比增长23%）、累计客流量达43.16万人、个品牌销售额超同期、13个品牌销售额累计破百万，是年度中国奥莱20亿+俱乐部，年度中国奥莱坪效TOP10。

美团评分5.0分，以“名品+折扣”为核心经营模式的奥特莱斯，销售额及客流量在常态化抗疫下的迅速恢复，凭借的是其丰富的商品、价格的优势、积极的营销活动策划，从而实现了逆势增长，亮眼数据的背后，还有深度的市场调研及VIP活动，客户精准营销与维护。

6.

河南博物院

全国最具创新力博物馆

《唐宫夜宴》带火了河南博物院，也让全国人民发现了这家宝藏打卡点。河南博物院的建筑设计灵感来自于登封观星台，按照传统的说法，河南博物院有九大镇院之宝，文物囊括从新石器时期至宋金元时期，《唐宫夜宴》的原型也在这里。

除了灿烂悠久的历史文化，河南博物院能异军突起，也是博物院相关团队坚持不懈和锐意创新的结果。年，河南博物院获“全国最具创新力博物馆”，考古盲盒也火爆网络，成为河南博物院旗舰店内销量最高的文创产品。

7.

《唐宫夜宴》

传统文化IP的复兴

年最受欢迎的春晚节目能有多火？先看一组数据：5分钟、5次热搜、万讨论量、20.4亿播放量、25亿阅读量、各大投票榜第一，甚至还获得了共青团中央和人民日报的盛赞。这就是《唐宫夜宴》，一夜之间爆火出圈，也复活了博物馆！《唐宫夜宴》舞蹈由郑州歌舞剧院舞蹈编导陈琳编创，经过了河南广播电视台重新包装创作，运用5GAr技术将虚拟场景和现实舞台结合，从开场的第一刻就惊艳了观众的眼球！14名女舞蹈演员演绎唐朝少女，在前往夜宴的途中，或嬉戏打闹，或梳妆打扮，或扑蝶戏水的场景。《唐宫夜宴》的爆火出圈，猝不及防却又有据可循，不仅弘扬了中国传统节目，也让年轻人真正的爱上中国传统文化。丨主题分享丨

从河南卫视“炸圈”看中国传统文化里的流量密码

徐娜

河南广播电视台全媒体营销策划中心副主管河南广播电视台“中国节日”系列执行策划宣发负责人徐娜老师就职于河南广播电视台，深耕文化演艺领域二十年，拥有大型晚会、活动、演艺项目的策划、渠道、执行、运营全链条运作能力，曾作为总导演负责国家以及省内外多项大型晚会，坚守中国传统文化的研究与探索，执行策划年河南春晚、元宵奇妙夜、清明奇妙游和近期刚刚出圈的端午奇妙游。成功推广《唐宫夜宴》、《芙蓉池》、《洛神水赋》等作品出圈。

8.

UFO.WORK

河南知名城市更新运营服务品牌

UFO.WORK成立于年，是国内领先的空间运营和企业服务提供商，河南知名的城市更新运营服务品牌。UFO.WORK致力于为科技创新和文化创意等新经济企业提供全栈式办公及企业服务解决方案，以城市更新为契机，以创新空间为载体，搭建商业协作平台，引领用户工作方式升级，为企业提供共享办公、服务式办公、定制办公、会议中心、商业配套等办公空间服务和商事服务（企业注册、财税服务）、科技创新服务（政策申报、知识产权）、创业成长服务（创业加速营、投融资服务）等企业服务。六年深耕河南区域，UFO.WORK已经成功打造并运营了9个创新产业社区，运营面积20万㎡，服务了来自26个行业、超过0家新经济企业以及名创新创业者。其中包括今日头条、蔚来汽车、贝壳、猿辅导、费列罗、佳能、微盟等10余家独角兽企业、20余家上市企业，UFO.WORK已经成为新经济企业落户河南首选。自成立以来，公司屡获行业和社会认可，荣获国家众创空间、国家小型微型企业创业创新示范基地、国家高新技术企业等资质荣誉。伸手一摸就是春秋文化、两脚一踩就是秦砖汉瓦让我们共赴河南去体验千年历史文化和人文情怀的结合来一场中原之旅！

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